Instagram 廣告教學:步驟、廣告收費及付款方式綁定

Kirstie Lau7 分鐘
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Instagram 廣告教學:步驟、廣告收費及付款方式綁定
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Instagram (IG) 是香港最受歡迎的社交媒體之一。據每年 MeltWater 和 We Are Social 公布的全球線上活動報告《Digital 2024》顯示,截至 2024 今年 1 月,Instagram 香港用戶高達 370 萬,比去年增長 40 萬名用戶,難怪 Instagram 成為商家必爭之地。不少商戶也會透過 Instagram 廣告增加品牌曝光機會,甚至直接銷售產品或服務,下文將介紹 Instagram 廣告設定方法、廣告收費及付款方式。

IG Page 介紹

IG Page 是 Instagram 上的個人或企業帳號專頁,也是當今社交媒體營銷的重要陣地之一,企業可利用 IG Page 發布照片和短影片,與關注者互動交流。由於 Instagram 擁有大量活躍的年輕用戶,企業在 IG Page 上發布內容可以增加品牌在目標受眾中的曝光和認知度,而且 IG Page 可以讓企業通過發布照片、影片等內容,塑造獨特的品牌形象和個性,增強消費者對品牌的印象。

企業也可在 IG Page 上分享產品信息和優惠活動等,吸引追蹤者購買商品或服務,Instagram的推廣功能更可根據用戶的興趣和行為特徵進行精準定向投放,提高廣告效果。

Instagram 廣告收費概述

Instagram 有不同類型的廣告,包括圖像、影片、輪播、限時動態、Reels(全屏幕 30 秒垂直廣告)及商店廣告,收費則會按投放廣告的目標而定,用戶可選擇品牌曝光、網站點擊、應用程式安裝和商品銷售四種目標。一般來說,目標愈簡單,如單純只為品牌曝光,廣告費用便愈便宜。

企業可按每天花費上限投放廣告,廣告成本可低至每天港幣 $7.86(約 1 美元)起,亦可直接設定總廣告投放預算,總投放預算越大,廣告費用會更優惠。

衡量廣告成效時,需按廣告目標觀察廣告的不同指標,如每次點擊付費 (CPC) 、每次展示付費 (CPM) 或每次互動付費 (CPE) ,價錢愈低即廣告成效愈高。

  1. 每次點擊付費 (CPC) :廣告被點擊才需付費。CPC 廣告的費用取決於同業廣告的競爭程度和目標受眾規模。

  2. 每次展示付費 (CPM) :按廣告的展示次數付費。CPM 廣告的費用取決於廣告的位置和目標受眾的規模。

  3. 每次互動付費 (CPE) :僅在廣告與用戶互動時才需要付費。 CPE 廣告的費用取決於互動的類型,即讚好、留言及私訊,和目標受眾的規模。

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Instagram 廣告綁定付款方式

Instagram 支援 Visa、Mastercard、銀聯及美國運通的扣帳卡或信用卡、PayPal 及廣告抵用金三大付款方式。以扣帳卡或信用卡綁定付款方式時,需要先輸入信用卡、扣帳卡的卡號、持卡人姓名及安全碼,確認後 Instagram 會先試從信用卡中扣除數元預付金確認扣帳卡或信用卡,當確認扣帳後便能綁定付款方式。

如何節省 Instagram 廣告支出

互聯網及社交媒體廣告成為網上營銷重要的一環,不少中小企每年的網上廣告開支更數以百萬計,以下介紹如何有效減低數碼廣告成本。

方法一:數碼廣告簽帳回贈

香港不少個人信用卡都有網上簽帳賬現金回贈,不過大多信用卡都有回贈上限,變相每月簽帳超過一個限額就無回贈,部分銀行更未有將網上廣告開支計成合資格的網上簽帳賬,有機會簽完才知道沒有回贈。 

公司卡方面,市面上常見的公司卡如滙豐公司 Mastercard® 及美國運通商務金卡,分別有 0.4% 簽帳回贈及約 0.66% 簽帳回贈*,但以 Airwallex AdPlus 雲匯 Visa 卡支付 Meta Ads、Google Ads、Microsoft Ad、LinkedIn Ads 的港元或美元數碼廣告費用,可賺取高達 1.1% 現金回贈**,簽帳回贈更無上限,方便中小企更有效利用及管理行銷預算! Airwallex 推出獨家 Adplus 雲匯 Visa 卡,企業的員工可以 Airwallex 帳戶中的結餘款項進行公務開銷,包括 Instagram 廣告開支在內的數碼廣告支出也能享有無上限 1.1% 現金回贈,避免員工大額墊支之餘,在 Airwallex 開戶及開卡完全免費,可「即開,即落廣告,即賺取回贈」。

方法二:同幣種結算 Instagram 帳單

如透過 Instagram 廣告進軍海外市場,商家或會建立當地的 Instagram 專頁,並以當地貨幣結算廣告費。商家可預先經 Airwallex 以高於銀行同業匯率低至 0.2% 的兌換率,將資金兌換至當地貨幣帳戶。及後便透過 Airwallex AdPlus 雲匯 Visa 卡以當地貨幣結餘支付廣告費,除了免除了以本地信用卡支付外幣開支時所支付的高昂換匯匯率及手續費外,兼能享有無上限 1.1% 現金回贈。

創建和管理 Instagram 廣告

創建 Instagram 廣告有兩種方式,第一是直接經 Instagram 推廣已發佈的帖文、連續影片或限時動態,另一方法是經 Meta 廣告管理員建立廣告。不論是以哪一種方式創建廣告,用戶都需要先綁定付款方式,如扣帳卡或信用卡、PayPal 或廣告抵用金。

以 Instagram 推廣已發佈的帖文、連續影片或限時動態的步驟如下:

  1. 挑選帖文:挑選需要加強推廣的帖文。

  2. 選擇目標:選擇用戶點擊廣告後的目的地,可以是其他網站、IG Page 本身或單純只爭取曝光。

  3. 定義受眾:鎖定與 IG Page 相近的用戶或鎖定特定年齡層或性別的用戶。

  4. 設定預算:為廣告定立刊登時間及預算。

要有效建立創建及管理 Instagram 廣告,便需要在廣告設定、文案及設計上多花心思。

技巧一:廣告自動化設定

雖然近年 Meta 不斷簡化旗下社交平台的廣告設定,但仍有不少商家對 Instagram 廣告設定無從入手,經 Meta 廣告管理員的自動化廣告便能按用戶的目標,製作多種版本廣告,還可建議呼籲字句按鈕 (Call-to-action Button)、文字及其他廣告創意詳情,其進階高效速成廣告更會按專業詳細資料訂立受眾群,比自己盲人摸象效果更佳。

技巧二:善用 A/B 測試

廣告需要不斷優化,由行銷目標、受眾、廣告素材,乃至商品定價,沒有人能夠即時建立最好的廣告。但商家可按不同假設做出 A 版本、B 版本的廣告,並透過實際市場驗證,來了解哪個版本的廣告表現最好。

技巧三:廣告推廣時間

如廣告短時間未見成效,應避免過早暫停廣告,因系統會根據廣告的成效及用戶的反應來優化廣告,如果過早暫停廣告,便會中斷系統的自學習程序。但如果廣告推出數天後仍未見成效,或與廣告設定或設計素材有關,甚至是商品本身出現問題,屆時便可暫停並重新推出新的廣告。

技巧四:短時間內吸引受眾眼球

在資訊爆炸年代,用戶未必會花很長時間觀看社交媒體帖文及影片,看到內容沒趣後便會很快「碌過」。因此在短影片創作者中,便有所謂「黃金 3 秒」的法則,每條短影片的首3秒便決定受眾會否繼續觀看這影片;文字帖文亦不遑多讓,帖文設計及文案應保持用字精簡,盡量在開首兩句吸引受眾眼球。

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常見問題

1. 如何申請 Airwallex AdPlus 雲匯 Visa 卡?

經此頁面登記開立 Airwallex 帳戶並上載證明文件,完成批核並成功開戶後,即可免費開立AdPlus 雲匯 Visa 卡,經電郵登記優惠即可獲數碼廣告平台消費現金回贈。

2. Instagram 廣告有何付款綁定方式?

Instagram 廣告支援扣帳卡或信用卡(Visa、Mastercard、銀聯、美國運通)、PayPal 或廣告代用金三種付款綁定方式。綁定 Airwallex 推出獨家 AdPlus 雲匯 Visa 卡用作支付 Instagram 廣告費用超過港幣 $10,000,便可獲無上限 1.1% 現金回贈。優惠受條款及細則約束。

3. Instagram 廣告如何收費?

企業可自行設定每天花費上限或總預算,每日廣告費可低至港幣 $7.86。Instagram 會按預先設定廣告目標派送曝光,企業衝量廣告的每次點擊付費 (CPC)、每次展示付費 (CPM) 或每次互動付費 (CPE) ,費用愈低即廣告費愈便宜。

*資料截至 2024 年 4 月 26 日,一切資料只供參考,以各銀行官網為準。

**優惠受條款及細則約束。

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Kirstie Lau
Senior Associate, Growth Marketing

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