2025 年，中国游戏出海在三十载征程中迎来业绩大爆发。从第一款自研游戏《神鹰突击队》破冰启航，到第一款3A大作《黑神话：悟空》惊艳全球，三十年间，游戏出海已然由迷雾丛生的商业探索，进化为津津乐道的全民话题和游戏从业者的必修课。
2025年中国游戏出海大事件
当我们翻开2025年的游戏出海成绩单，很容易感受到跃然纸上的生命力：
增速重回巅峰。中国自研游戏海外收入在今年前6个月突破 95 亿美元，同比增长超11%，增速重回2021年的出海高峰期水平，领跑全球；
收入集体井喷。刚刚过去的11月，中国厂商在 SensorTower 全球手游发行商收入榜TOP100中占比达三分之一，占全球 TOP100 总营收的35.8%；
标杆作品强势。除了老牌作品表现常青外，一批发行三年以内的新作强势飘红，《鸣潮》接棒黑神话，斩获 2025 年 TGA “玩家之声” 大奖。《Last War: Survival》连续数月蝉联全球手游收入排行榜榜首；
出海模式创新。轻量化的小游戏扎堆爆火，冬日主题的《Whiteout Survival》在刚刚过去的“万圣-黑五-感恩季”摘得全球手游收入TOP 2。黑神话等精品化游戏则将中国文化输出提升到了全新维度；
除了对游戏本身的精雕细琢之外，2025年最让游戏出海从业者关注的，毫无疑问，当属“苹果税”和“谷歌税”的松绑。两大巨头应用商店先后放开美区第三方支付，不仅为游戏企业带来降本增收的机遇，也让开发者在传统的 IAP（In-App Purchase）模式之外，拥有了更大的想象空间。
作为深耕游戏泛娱乐领域多年的全球支付及金融平台，Airwallex 空中云汇已和近100%的中国头部游戏出海企业建立深度合作。在2025年的收官时刻，我们和一批相识多年的老客户聊了聊，听听他们在“后苹果税”时代的心路历程。
新政200天，游戏第三方支付落地如何了？
从游戏调研机构 Naavik 最新发布的数据来看，四季度美区 iOS 收入最高的50款游戏中，约50%已经搭建了自己的网页官方商城，约20%在游戏中内嵌了链接、引导跳转到官方商城，还有少数游戏则实现了直连托管支付页面，光速完成结账。
由此可见，尽管采用的形式、程度有所差异，但几乎所有的游戏企业均已开始行动和布局。当前，游戏开发商应用第三方支付的模式大致可分为两大类：网页官方商城和托管支付页面。
网页官方商城
对于一些多端发行的游戏来说，游戏开发商其实很早就开始了网页官方商城的搭建。类似于电商领域的独立站，网页官方商城作为一款游戏 IP 承接流量的载体，玩家可以在商城平台购买道具、皮肤、金币等，并享受商城提供的优惠折扣。
此前，由于两大应用商店均不允许从游戏应用内跳转到网页官方商城，因此游戏厂商大多另辟蹊径，通过社交媒体、游戏社区互动、SEO、付费广告、EDM等方式为网页商城引流。
而在第三方支付政策松绑后，游戏开发者正在利用游戏内的点位、链接或按钮，向玩家宣传网页官方商城的优惠权益，并提供一键跳转至商城的通道。实现形式五花八门，包括弹窗、横幅、榜单、活动页面、收件箱等等。
网页官方商城作为游戏开发商的自有阵地，不仅能避免平台的高额抽成，还能积累用户数据和品牌好感，因此成为具备一定规模的游戏企业的布局首选。
托管支付页面直连
相比跳转至外部的网页官方商城，托管支付页面形式更加直接。当玩家在游戏内相中某件商品，选好支付方式，点击“支付”按钮后，会无缝跳转至一个三方的结账页面，直接完成支付。
以Airwallex 空中云汇提供的托管收单页面为例，玩家被重定向到一个预建的、安全的空中云汇托管支付页面，流程精简，可快捷完成付款。因为实现过程相对轻量，这种形式尤其受到想要快速对接上线的企业青睐。
目前，托管支付页面正在越来越多的游戏中得到尝试和推广，部分游戏甚至会提供5%到20%不等的返现激励，吸引更多用户直连托管页面完成支付。
支付革新见实效：Airwallex 助力厂商解锁增长新空间
Airwallex 空中云汇通过服务各类规模的游戏出海厂商和超20万家全球化企业，积累了丰富的第三方支付落地经验。
举例来说，Airwallex 空中云汇曾作为唯一支付合作伙伴，为一款已发行3年以上的SLG产品打造第三方支付链路，提供的支付服务从PC端逐渐延展至App端对应的官方支付商城。当构建的官方充值平台上线后，发行商很快看到了经济回报：此前每100万的营收，到手可能只有70万，而现在同样100万的营收到手会有约95万，优化出25万的毛利。发行商可以利用这部分节省的资金，加大在买量端的投入或进行运营优化，从而实现正循环。
依托行业领先的金融基础设施与深度行业实践，Airwallex 空中云汇致力于成为头部游戏出海企业的首选支付伙伴，立即注册 Airwallex 空中云汇账户，为 “后苹果税” 时代的增长保驾护航。
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