2025 游戏支付变革：苹果应用商店开放第三方支付渠道后，出海游戏厂商如何选择支付解决方案？

刚刚落下帷幕的 2025 ChinaJoy 再创纪录，41.03 万的观众参观人次刷新历史新高，足以见得全球游戏产业的热度与影响力。据 Omdia 的数据显示，2025 年，全球游戏行业预计将创造 2340 亿美元的收入，其中美国作为全球最大的游戏市场之一，其移动应用市场总营收在 2024 年就达到 1540 亿美元，同比增长 8.7%，而游戏板块贡献了超过 54% 的收入。在这样一个庞大且充满活力的市场中，支付环节的重要性愈发凸显。它已不再是简单的资金流转工具，而是决定用户体验、营收效率与全球扩张能力的战略支点。

外部支付渠道开放，游戏支付迎来哪些变革？

长期以来，传统移动应用生态中，30% 的平台佣金如同无形的天花板，严重制约着游戏企业的利润空间。“苹果税” 就是其中典型的代表，用户在 App Store 平台进行充值时，必须使用苹果的支付系统，苹果公司还要从中抽成，这不仅让消费者在充值渠道上没有其他选择，高额抽成更大大增加了开发者的产品运营成本。​

不过，随着今年5月在法院裁定 Epic Games 可引导用户使用 App Store 之外的支付方式后，这一垄断格局被打破，对游戏开发者迎来巨大利好消息，App Store 美区开放外部充值链接，法官裁定，苹果公司不得再对 App 外的购买行为进行收费，同时，禁止苹果公司限制 App 开发者引导外部链接购买。这意味着游戏开发者终于可以在应用内嵌入外部支付链接，将用户引导至自有官网或充值中心完成交易。​这一变化意义重大，不仅意味着每笔交易成本的大幅降低，让开发者不再受 “苹果税” 的高额盘剥，更标志着游戏企业从此掌握了支付数据的所有权与用户关系的主导权。根据新规，美国 iOS 开发者可以告知用户是否可通过外部方式支付，以及是否享有折扣，给了消费者更多选择。​

游戏厂商如何选择支付解决方案？三大核心能力拆解

游戏支付具有特殊性，既要满足全球玩家的即时性需求，又要应对动辄数百万笔的并发交易压力。Airwallex 空中云汇的优势正在于，针对不同游戏品类，我们已经沉淀了许多经验与合作模版。这种积累不仅包括帮助不同类型产品从0到1来搭建支付链条，也包括从1到10吸引更多用户，达到扩量的结果。以下是 Airwallex 空中云汇的支付网关针对游戏行业的核心优势：

成本控制的精准化

通过 Airwallex 空中云汇的全球收单解决方案，游戏厂商可以自主搭建专属游戏充值中心，快速对接 180 多个国家和地区的 160 多种支付方式，高效接收全球玩家的充值款项。比如，欧洲玩家用欧元支付后，这笔资金无需兑换成发行商所在国的货币，就能直接用于当地服务器租赁、内容采购等开支。这不仅能省去不必要的换汇成本，还能让游戏厂商把更多收益投入到下一款爆款游戏的开发中，加速业务拓展。

资金周转的加速化

传统应用商店结算周期通常是按月计算的，以苹果的 App Store为例，Apple 会在每个月的月末收集当月的所有交易数据，并在下月初开始处理这些数据，然后会在月中将上个月的销售收入支付给开发者，整个周期需要45天。冗长的资金结算周期严重影响游戏企业的现金流健康。Airwallex 空中云汇将这一周期压缩至 T+3 日到账，资金到账后，企业可通过账户系统立即完成多维度资金分配，而批量付款功能更是为游戏业务运营提供了高效助力 —— 支持一次性向全球多位供应商（如广告投放商、软件服务商、KOL、海外供应商等）集中付款，每笔款项可单独设定金额，无需逐笔操作，大幅简化资金分发流程。无论是用于次日直播推广的预算划拨，还是向多方合作方支付服务费，搭配超高速到账优势（95% 付款当日到账，65% 付款实时到账），既能满足批量分发的效率需求，又能保障资金快速抵达，让游戏业务的资金流转更高效、更省心。

全球合规的自动化​

Airwallex 空中云汇凭借多年行业积累，针对游戏行业定制的风险控制模型，全链路把控交易风险，最大程度提升支付转化、拦截欺诈交易。面对不同国家的支付法规（如欧盟 PSD2），系统会自动触发相应的合规校验机制。例如向德国用户收款时，自动启用强客户认证（SCA）流程，让企业无需为跨国合规投入额外人力成本。​

不同规模游戏企业，如何适配支付方案？

游戏行业的多元化决定了支付需求的差异化。Airwallex 空中云汇提供从无代码到全定制的阶梯式收单解决方案，确保不同规模的企业都能找到合适的接入方式：​

• 收款链接：对于团队规模较小的独立游戏开发者，可通过预制的支付链接功能，几分钟即可生成带有品牌标识的支付页面，直接嵌入游戏内公告栏或社交媒体推广文案。

• 低代码托管收单页面：中型游戏公司往往需要兼顾定制化与开发效率，Airwallex 空中云汇的低代码托管页面支持自动显示可用的本地支付方式，以客户的本地语言显示收银台页面，以本地币种显示价格或根据所在地自动转换成本地币种价格，利用响应式设计和浏览器自动填充功能，利用已经保存的支付详情一键完成付款，为玩家提供更友好的支付体验，有效提高游戏企业的转化率和收单成功率。

• 个性化定制 API：针对 3A 大作的复杂支付场景，全定制 API 接口可与游戏引擎深度融合。比如在开放世界游戏里，玩家购买虚拟地产时，支付网关能实时调用游戏服务器的库存数据，确保交易与游戏内资产变动完全同步。此外，针对不同市场的特性，Airwallex 空中云汇也有对应的解决方案。以美国市场为例，超 65% 的用户习惯通过订阅获取内容服务，付费留存意愿远高于全球平均水平，美区 App Store 畅销榜前 50 名中，订阅型 App 占比超 60%，用户对长期体验、高级功能解锁、去广告及独家内容需求强烈。Airwallex 空中云汇的解决方案可精准适配这类订阅付费模式，为游戏企业提供稳定高效的订阅支付支持。

支付渠道开放后，游戏行业支付生态将走向何方？

本次美国的裁决虽然仅针对美区 App Store 开发者和消费者，但开放支付渠道是大势所趋，后续其他国家大概率会跟进推出相关的反垄断需求。在这种背景下，开发者的营收增加，适合中小企业开发者的机会也会增多。​当支付不再受限于平台枷锁，游戏企业获得的不仅是成本优势，更是商业模式的创新空间。在全球化与本地化并行的游戏市场，支付网关已成为连接不同文化、货币与监管体系的关键基础设施。Airwallex 空中云汇通过持续迭代的技术方案，帮助游戏企业在这场支付革命中抢占先机 —— 从每笔交易中节省的成本，终将转化为研发投入的增量。选择合适的支付伙伴，或许正是决定下一款现象级游戏能否成功的关键变量。想了解 Airwallex 空中云汇如何为全球游戏发行商量身打造适配多场景、覆盖全流程的支付解决方案，助力把握支付渠道开放新机遇？点击访问游戏发行解决方案专属页面，获取更多定制化方案详情。

资料来源：

1. https://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/2025-07-04/doc-infehuep3062637.shtml

2. https://developer.apple.com/cn/help/app-store-connect/getting-paid/overview-of-receiving-payments