近几日，动荡不安的中东局势正牵动着全世界目光。事实上，近期也正值全球穆斯林群体一年中最神圣的月份——斋月（Ramadan）。从2月中旬起，全球约 20 亿人正式进入了斋月。斋月不仅承载着深厚的文化意义，更催生了庞大的消费需求，成为一个横跨中东、东南亚等地区的超级大促高峰。
在斋月期间，穆斯林从黎明到日落禁食禁水，许多人选择休假或居家办公。然而，禁食并不意味着消费的停滞，反而催生了独特的“深夜经济”：日落后，家人朋友聚在一起享用开斋饭（Iftar），随后便进入了长达数小时的社交与在线购物高峰。
这种克制后的释放，将在开斋节（2026 年预计在 3 月 20 日左右）达到顶峰。人们穿上盛装、交换礼物、举办宴会，这一系列的节日仪式感推动中东市场迎来一年中最为重要的销售窗口期。
数字化浪潮下的斋月消费图谱
为什么斋月是中东电商的黄金旺季？根据 NielsenIQ 2025 年的数据显示，斋月期间中东电商渠道的价值增长高达 45.4%，这一增速远超传统线下贸易。另一项市场研究显示，2025 年中东和北非地区的斋月销售额已超越去年同期水平，总销售额增长 9%，商品交易总额（GMV）更是实现了 35% 的显著增幅。尤其是沙特阿拉伯电商表现更为突出，销售额增长高至 30%。
消费能力跃升，客单价显著提高
随着节日氛围的浓厚，消费者的购买行为和消费能力也明显提升。首先是客单价的跃升，订单平均金额从 41 美元增长至 49 美元，在科威特、阿联酋和沙特等高消费国家尤为明显。
节日需求驱动品类多元爆发
由于开斋节期间人们需要盛装出席社交聚会、走亲访友并交换礼物，相关的时尚与美妆需求激增。女士的开斋节服装、头巾、长袍以及高品质男士套装是节前的热卖核心，美妆个护类商品如香水、穿戴甲和美妆产品也迎来了销量高峰。
“深夜经济”活跃，移动端成为网购首选
值得一提的是，从日落后吃完开斋饭，再到等待日出前的封斋饭这段时间里，人们通常有很强的社交和娱乐需求，他们的深夜线上活动也变得十分活跃。频繁的线上活动，使用移动端设备的频次变多，移动端下单数量也随之大幅增加。在中东和北非地区，此类订单已占总购买量的 40% 以上，同样也可以看出，中东年轻人愈加偏好在手机等移动设备上网购消费。
从 COD 到 BNPL：支付方式的数字化发展
下单设备移动化也同样影响着中东消费者的支付习惯。深受本地文化与信用体系发展的影响，中东支付格局呈现出“本土为主、国际为辅”的多元态势，同步也正从现金主导转向数字加速渗透中，并呈现出不同的区域差异。
货到付款（COD）的韧性
受到本土文化习惯影响，许多中东消费者更倾向于“先验货再付款”以确保商品质量，因此 COD 在中东电商领域仍占据约 30%-40% 的交易比例。特别是在埃及，COD 依然是标配支付方式。
海湾六国（GCC）的数字化
沙特、阿联酋等 GCC 国家在无现金化方面处于领先地位，本地钱包、BNPL 及信用卡支付已渐趋成熟。随着金融基础设施完善，Visa、Mastercard 等国际信用卡的普及率正逐步提升。
本地借记卡的线上统治力
在中东，尤其是沙特，本地借记卡是线上消费的一大驱动力。在沙特，由沙特中央银行（SAMA）发行的 Mada 借记卡几乎是国民级的工资卡，自从 Mada 开放了在线支付功能后，它便成为了沙特线上最大的流量入口。
BNPL 的异军突起
在信用卡普及度较低的市场，BNPL（先买后付）展现出巨大的增长潜力。以该领域的佼佼者 Tabby 为例，其核心优势在于提供灵活且完全无利息和额外费用的分期方案，在年轻人和中高收入人群中颇受欢迎。Tabby 不仅缓解了消费者的即时资金压力，还帮助商户提升客单价与支付成功率，在表现上往往显著优于信用卡。
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